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标志设计应符合品牌历史阶段

文字:[大][中][小] 2015-6-3    浏览次数:1754    


  企业标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。

符合品牌历史阶段
  每一个品牌都有它出生、发育、成长、成熟、衰退的阶段性,让我们抛弃VI就是宪法,死也不能改变的清规戒律,让我们创造的品牌图腾能最大限度符合现有品牌阶段,能够最大限度的为企业创造现实市场价值。至于到了标志设计和消费者期许有些许不吻合的时候我们再行调整就是了。
 在当今社会象印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代
  第一,符合品牌线阶段
  任何企业都会面临大小品牌的整合、延伸相关的问题,每一个品牌标志设计,都要符合它所处的品牌结构中的地位,并在形体上和其他品牌标志有某种血缘和个性上的关联和区隔。
  第二,符合企业发展阶段
  当每个企业所处的市场地位、消费者认可度、企业资本积累、企业发展远景不同的时候,我们的标志也应与之相对应。
  第三,有个性的亚文化特质
  品牌发展的最高阶段会自发形成品牌文化语系,企业长期对标志设计品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果,但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的,它需要有一个品牌原型和文化意识谱系作为支撑??煽诳衫秩绻挥忻拦幕笳髡庖恢С趴峙略缇驮谄放菩蜗蟾呙鞫啾涞腜EPSI面前一败涂地。
  标志,同样需要运用它的色彩表现和线条来充分对应品牌所在亚文化特质,如果不符,那么不是品牌出了问题就是标志该更换或者修正了。
  第四,有充分的文化表现空间
  品牌的文化表现必须与时俱进。当最大限度攫取新信息的追求和在个性与从众之间暴冷暴热已经成为现代人普遍心理特质的时候,时尚已经成为畅销所必需的。但我们为了保持品牌形象和标志设计视觉传达的纯洁和单一重复,可以随时机将标志置身于品牌文化所关联的各种场景进行拟人化表现。但不可否认,有些知名企业的标志设计的实在不方便延展,也许他们会因为视觉观念上的陈旧失去了一次又一次与时尚携手的机会。
  标志设计不完全等于品牌,很多客户盲目的认为设计了一个标志或一套VIS形象手册就已经建立了品牌,这是一种非常错误的认识,一个品牌的建立需要太多方面的因素,如时间、品质、服务、设计、管理等等,而设计只是品牌建立中的一个过程及环节,虽很重要,但不等同于品牌,品牌既离不开于企业形象,但又是独立于企业形象之外的一套战略要素,二者不能混同。
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